|
наши клубы не котируются
В двадцатке самых дорогих брендов клубного футбола, опубликованном журналом Forbes, оказалось по 6 клубов из Англии и Германии, по три испанских и итальянских команды, две французских, и ни одной российской. Наша страна представлена в престижном списке только "Газпромом" - спонсором немецкого "Шальке", а также футболистами сборной России Андреем Аршавиным и Романом Павлюченко, выступающими за английские "Арсенал" и "Тоттенхэм". Огромные инвестиции в питерский "Зенит" не произвели впечатления на экспертов спортивного бизнеса, поскольку этого бизнеса в нашей стране обнаружено не было
Рейтинг Forbes интересен тем, что является своеобразным мерилом клубного авторитета. В нем учитывается как финансовые, так и спортивные составляющие, а также раскрученность бренда в мировом масштабе. Конечно, эти показатели очень относительны. В объективных цифрах невозможно сравнить акционерные и частные клубы Англии со спортивными обществами Испании или немецкие команды, "упакованные" стадионами, c "бездомными" итальянцами. Вычисленная Forbes стоимость бренда виртуальна. И, тем не менее, она позволяет понять систему координат мирового клубного футбола, в котором есть пять элитных лиг, и все остальные.
"Зенит", располагающий бюджетом примерно в $150 млн и возводящий стадион за $1 млрд, сегодня вполне способен потягаться размерами клубного кошелька с командами из второго десятка рейтинга Forbes. По данным transfermarkt. de, суммарная стоимость игроков у питерцев значительно выше, чем, к примеру, у немецкого "Вердера" (17#8722; е место в табели о рангах). Международные результаты питерцев и бремецев тоже вполне сопоставимы. Главное же отличие в умении зарабатывать деньги. По этому показателю представители чемпионата России не далеко ушли от Турции или Арабских Эмиратов, где тоже вкладываются в футбол огромные средства. Доход "Вердера" в $279 млн для всех наших клубов недостижимая мечта.
Частных клубов, которые хотя бы теоретически можно продать, в российской премьер-лиге всего 3 из 16. Разговоры о выходе наших команд на фондовую биржу идут уже десять лет, но этот проект не движется с места. Во-первых, потому что IPO заставило бы футбольных функционеров раскрыть некоторые неприглядные тайны клубных бюджетов. А, во-вторых, большинство клубов из России может рассчитывать только на эмоциональные инвестиции. Никто в нашей лиге не умеет и не хочет учиться зарабатывать. Привлекать на трибуны болельщиков, продавать клубную атрибутику и делать достойный продукт для телевидения нет никакого смысла. Спонсоры покроют любые издержки, а в случае чего на них всегда можно пожаловаться политическому руководству страны.
Единой
формулы успеха в футбольном бизнесе нет. Те же котировки клубов на бирже уже не столь модны на Западе. И все же элитными пять западноевропейских лиг делают именно доходы от продажи телевизионных прав. Подобные контракты в России сложно назвать рыночными, поскольку все они заключаются на деньги все того же "Газпрома". Но даже здесь мы значительно уступаем и итальянцам, и французам, не говоря уже об англичанах. Лучшей экономической моделью в мировом футболе cчитается "Манчестер Юнайтед", который возглавляет все возможные рейтинги более десяти лет, лишь иногда уступая пальму первенства мадридскому "Реалу". И экспертов не смущают долги манкунианцев, перевалившие за миллиард. Определяющим здесь считается четко функционирующее футбольное хозяйство, а не плотно набитые деньгами карманы, как думают многие наши менеджеры.
_________________
Втройне силён,чей спор о правом деле.
|
Вход
FAQ
Поиск
